Основными элементами являются экономические качества личности (например, трудолюбие, бережливость) и экономическая направленность (потребности, интересы, мотивы). Направленность и установки важны, так как они определяют, какой вид экономической активности выберет человек, как он будет относиться к собственности, труду, и насколько этично он будет действовать.