Введение в курсовую работу. Обоснование актуальности темы, постановка проблемы, определение цели и задач исследования. Краткий обзор структуры работы.

Рассматриваются ключевые концепции территориального брендинга, принципы формирования идентичности и стратегии продвижения. Анализируются особенности брендинга на примере спортивных кластеров и территорий, имеющих спортивную специализацию.

Определение понятия 'бренд территории'. Исследуются основные элементы, формирующие бренд, и его роль в привлечении инвестиций и туристов. Анализируются модели построения территориального бренда.

Исследуются особенности создания и продвижения брендов, связанных со спортом. Анализируются факторы успеха спортивных брендов, включая использование событий, инфраструктуры и спортивных достижений.

Обзор научных подходов и инструментов, применяемых для анализа брендов территорий. Описание методик исследования, которые будут использованы в практической части работы.

Проводится анализ существующих спортивных объектов, мероприятий, инициатив и имиджа Сочи как спортивного города. Оцениваются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (SWOT-анализ).

Оценка состояния и потенциала имеющейся спортивной инфраструктуры города Сочи. Анализ прошлых и будущих спортивных мероприятий, проводимых в городе, и их влияния на имидж.

Исследование восприятия Сочи как места для занятия спортом и спортивного туризма. Анализ существующих коммуникационных кампаний и их эффективности в формировании спортивного имиджа.

Сравнительный анализ позиций Сочи на фоне других российских и международных городов, активно развивающих свой спортивный бренд. Выявление лучших практик и недостатков.

Предлагается концепция и элементы идентичности спортивного бренда Сочи. Разрабатываются конкретные стратегии и тактики продвижения бренда на целевые аудитории, учитывая результаты предыдущих разделов.

Разработка уникальной концепции и ценностного предложения для спортивного бренда города Сочи. Определение ключевых сообщений и желаемого образа бренда.

Предложение комплекса маркетинговых и коммуникационных мероприятий для продвижения спортивного бренда. Определение каналов взаимодействия с целевыми аудиториями.

Разработка системы показателей для оценки эффективности предложенной стратегии. Анализ потенциальных рисков и путей их минимизации при реализации разработанной стратегии.

Подведение итогов исследования. Формулирование основных выводов по разработанной стратегии. Оценка перспектив дальнейшего развития спортивного бренда Сочи и его вклада в социально-экономическое развитие города.

Перечень всех использованных в работе источников: монографий, статей, нормативных актов, интернет-ресурсов. Оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.