Во введении будет объяснено, почему рекламные метрики необходимы для анализа продвижения товаров на маркетплейсах. Будут обозначены тема, проблема, цель, задачи и методы проекта, а также уточнено, что данные ООО «Вайлдберриз» могут рассматриваться на основе открытых, условных или обезличенных материалов без доступа к внутренней статистике компании.

В разделе будут раскрыты основные понятия интернет-рекламы: показы, клики, конверсии, целевые действия, расходы и заказы. Объяснение терминов сформирует основу для дальнейших расчётов и позволит различать показатели охвата, интереса пользователей и фактического коммерческого результата рекламной кампании.

Пункт будет посвящён CTR — отношению числа кликов к числу показов, выраженному в процентах. Будет рассмотрено, что влияет на кликабельность объявления: изображение, заголовок, цена, релевантность предложения и позиция размещения, а также почему высокий CTR сам по себе не гарантирует получение заказа.

В разделе будут рассмотрены средняя стоимость клика и стоимость целевого действия. Будет показано, как расходы переходят от этапа показа к клику, а затем к заказу, почему CPC и CPA зависят от конверсии и какие ошибки возникают при смешении понятий клика, заявки, оформленного заказа и выкупленного товара.

Пункт охарактеризует маркетплейс как среду, где на результат рекламы влияют не только настройки кампании, но и свойства карточки товара. Будут рассмотрены цена, рейтинг, отзывы, наличие, сроки доставки, конкуренция в категории, сезонность и различие между рекламным переходом и органическим посещением товара.

В разделе будет описано, как сформировать обезличенную таблицу для сравнения рекламных кампаний ООО «Вайлдберриз». В неё войдут период, показы, клики, расходы и целевые действия; отдельно будут указаны допущения, единицы измерения, критерии сопоставимости и ограничения использования условных или открытых данных.

Пункт представит последовательность практических вычислений по формулам CTR = клики / показы × 100%, CPC = расходы / клики и CPA = расходы / целевые действия. Результаты будут оформлены в таблице и на диаграммах, после чего кампании сравнят по привлечению внимания, переходов и заказов.

В разделе будут сформулированы меры, которые можно проверить на практике: улучшение фотографий и заголовков карточки, уточнение целевой аудитории, тестирование ставок и рекламных сообщений, контроль ассортимента и анализ конверсии. Рекомендации будут связаны с конкретной метрикой и не будут основаны только на одном показателе.

В заключении будут обобщены результаты расчётов и показано, чем отличаются CTR, CPC и CPA с точки зрения рекламной воронки. Будет отмечено, что корректная оценка ООО «Вайлдберриз» требует совместного анализа кликов, затрат, заказов, выкупов и экономического результата, а также соблюдения одинаковых условий сравнения.

В список литературы войдут учебные материалы по экономике и цифровому маркетингу, официальные справочные страницы рекламных платформ и маркетплейсов, публикации об аналитике электронной коммерции, а также источники, использованные для определения терминов и проверки формул. Для каждого ресурса будут указаны автор, название, дата обращения и ссылка.