Во введении объясняется, почему рынок интернет-рекламы выбран объектом исследования, обозначаются временные рамки 2023 года и российский рынок как территория анализа. Здесь формулируются проблема, цель, задачи, источники данных и методы: изучение статистики, сравнение показателей, анализ нормативных документов и построение диаграмм.

Раздел раскрывает содержание понятия «интернет-реклама» и отличия цифрового продвижения от рекламы на телевидении, радио и в печатных изданиях. Рассматриваются таргетинг, показ рекламного сообщения, переход пользователя, конверсия и возможность измерять поведение аудитории с помощью цифровых инструментов.

В пункте описываются основные сегменты рекламного рынка России и место интернет-рекламы среди них. Сравниваются поисковая реклама, баннеры, видео, социальные сети, мобильные приложения, блогеры и маркетплейсы; объясняется, какие задачи решают эти форматы и чем различаются их аудитории.

Раздел посвящён взаимодействию рекламодателей, агентств, площадок, операторов рекламных данных и пользователей. Объясняется, как формируется рекламная кампания, каким образом подбирается аудитория, проходит аукцион за рекламный показ и оценивается результат размещения по количественным показателям.

В этом пункте рассматриваются основные требования российского законодательства к рекламе в интернете. Объясняется действие закона «О рекламе», введение маркировки с 1 сентября 2022 года, роль ERID и Единого реестра интернет-рекламы, а также обязанности рекламодателей, посредников и цифровых площадок.

Практическая часть начинается с анализа объёма и темпов роста интернет-рекламы в 2023 году. На основе данных АКАР и других открытых источников составляются таблицы и диаграммы, после чего показатели сопоставляются с 2022 годом и объясняются изменениями медиапотребления, торговли и рекламной инфраструктуры.

Здесь сравниваются рекламные возможности поисковых систем, социальных сетей, видеосервисов, мобильных приложений и маркетплейсов. Для каждого канала определяются типичные форматы, предполагаемая аудитория, способы измерения эффективности и причины востребованности в условиях перестройки российского цифрового рынка.

Раздел содержит оценку ключевых проблем отрасли: сложности сопоставления статистики, требования маркировки, защита персональных данных, зависимость от платформ и риск недостоверной рекламы. Одновременно рассматриваются перспективы роста retail media, автоматизации, отечественных сервисов и более точной оценки рекламной эффективности.

В заключении обобщаются результаты анализа российского рынка интернет-рекламы в 2023 году и проверяется выполнение поставленных задач. Формулируются основные тенденции: увеличение объёма цифровых размещений, усиление роли маркетплейсов и российских площадок, развитие измеримых форматов и адаптация участников к обязательной маркировке.

В список включаются официальные документы и аналитические материалы, использованные при подготовке проекта. Основу источников составляют отчёты Ассоциации коммуникационных агентств России, нормативные акты о рекламе, материалы Роскомнадзора и ФАС России, а также публикации цифровых платформ и исследовательских организаций.