Во введении объясняется, почему визуальный образ упаковки и рекламного баннера важен для восприятия продукта. Формулируются проблема, цель и задачи проекта, обозначаются объект и предмет изучения, а также описываются методы: анализ примеров, разработка эскизов и получение отзывов. Этот пункт задаёт направление всей работы и показывает, какой практический результат планируется получить.

В этом пункте раскрывается понятие атмосферного дизайна и объясняется, как визуальные элементы создают целостное настроение. Рассматриваются цвет, форма, фактура, изображение, свет и типографика, а также их взаимодействие. Отдельно отмечается, что выразительность должна сочетаться с понятностью: оформление не должно скрывать назначение продукта или мешать восприятию текста.

Раздел посвящён основным средствам выразительности и их влиянию на зрительское впечатление. Будут рассмотрены цветовые сочетания и контраст, выбор шрифта, масштаб элементов, композиционный центр и роль изображений. На примерах можно показать, как изменение одного решения меняет характер макета, а сочетание нескольких приёмов помогает поддержать выбранную атмосферу.

Здесь сравниваются задачи упаковки и рекламного баннера. Упаковка должна представлять продукт и размещать необходимые сведения, а баннер — быстро привлечь внимание и сообщить главное. В пункте рассматриваются ограничения каждого формата, требования к читаемости и способы сохранить общие элементы стиля, не копируя композицию буквально.

В теоретической части проекта анализируются примеры реальной упаковки и рекламных баннеров. Для каждого примера отмечаются палитра, шрифты, композиция, изображения и соответствие предполагаемой аудитории. На основе сравнения формулируются критерии оценки будущих макетов и выбирается концепция, которая задаёт настроение, но сохраняет ясность сообщения.

Практическая часть начинается с выбора продукта и определения сведений, которые должны присутствовать на его упаковке. Затем создаются несколько эскизов с разными композиционными решениями и выбирается наиболее подходящий вариант. При доработке проверяются иерархия текста, контраст, размещение названия и графических элементов, а также соответствие оформления выбранной атмосфере.

В этом пункте на основе выбранной концепции разрабатывается баннер для цифрового размещения. Определяются главное сообщение и визуальный акцент, подбираются изображение, цвета и шрифты. Макет проверяется на разных размерах экрана: текст должен оставаться читаемым, а связь с упаковкой — узнаваемой даже при изменении композиции.

Раздел описывает способ проверки готовых решений и внесения изменений. Нескольким потенциальным зрителям можно показать макеты и попросить определить продукт, настроение оформления и главное сообщение. Ответы фиксируются по заранее выбранным критериям: заметность, понятность и читаемость. По результатам проверки макеты корректируются, а причины изменений кратко объясняются.

В заключении подводятся итоги разработки и проверки макетов. Указывается, какие дизайнерские решения помогли создать единый образ упаковки и баннера, а какие пришлось изменить после получения отзывов. Отдельно отмечается, удалось ли выполнить поставленные задачи и какие ограничения остались у проекта, например отсутствие профессиональной печати или ограниченный круг участников проверки.

В список литературы включаются источники, использованные для изучения цветовых сочетаний, композиции, типографики, упаковки и рекламных форматов. Следует указать авторов и названия книг или учебных материалов, а для электронных ресурсов — название страницы, адрес и дату обращения. Использованные изображения также сопровождаются сведениями об источнике и условиях разрешённого применения.