В этом разделе объясняется, почему тема открытия бизнеса связана с повседневной экономической жизнью и какие решения приходится принимать начинающему предпринимателю. Здесь формулируются проблема проекта, его цель и задачи, обозначаются объект и предмет изучения, а также кратко описываются методы: анализ источников, сравнение предложений и сбор мнений потенциальных покупателей.

Раздел раскрывает понятие предпринимательства, его признаки и связь с производством товаров и оказанием услуг. В нём рассматриваются индивидуальное предпринимательство и юридическое лицо, объясняется, почему выбор организационной формы зависит от масштаба и характера деятельности. Также уточняется, что регистрация и соблюдение требований законодательства являются частью запуска бизнеса, а не только формальностью.

В разделе рассматривается, как превратить потребность покупателей в бизнес-идею и проверить, существует ли спрос на предполагаемый продукт. Описываются целевая аудитория, конкуренты, преимущества предложения и способы сбора первичной информации. Участники проекта определяют, какие сведения можно получить из открытых источников, а какие — с помощью короткого опроса, и отмечают ограничения полученных данных.

Здесь описываются основные части бизнес-плана: продукт, покупатели, продвижение, необходимые ресурсы и финансовая модель. Раздел объясняет разницу между первоначальными вложениями, постоянными и переменными расходами, выручкой и прибылью. На примере выбранной идеи рассчитываются возможные доходы и точка безубыточности; все цены, объёмы продаж и другие исходные предположения указываются отдельно.

В разделе рассматриваются базовые вопросы, которые необходимо уточнить до запуска дела: регистрация, налогообложение, требования к конкретному виду деятельности и оформление отношений с работниками. Отдельно перечисляются рыночные, финансовые и организационные риски, например слабый спрос или рост затрат. Информация сверяется с официальными источниками, а участники не подменяют справочное описание индивидуальной юридической консультацией.

Практическая часть начинается с выбора конкретного товара или услуги, на которых будет основан проект. Участники формулируют потребность, которую может закрыть предложение, описывают его основные свойства и объясняют, кому оно предназначено. Затем выбранная идея сопоставляется с доступными ресурсами и предварительными ограничениями, чтобы отделить выполнимый учебный пример от неподтверждённых обещаний.

В этом практическом разделе определяются группы возможных покупателей и составляются вопросы для небольшого опроса. Результаты представляются без преувеличений: указываются число и состав опрошенных, основные ответы и ограничения выборки. Дополнительно сравниваются несколько конкурирующих предложений по цене, ассортименту и способам продажи, после чего формулируется возможное отличие продукта.

Раздел содержит таблицу необходимых ресурсов и расчёт предполагаемых затрат на запуск и текущую деятельность. На основе обоснованных предположений оцениваются цена, возможный объём продаж и выручка; при наличии данных рассчитывается точка безубыточности. Затем рассматриваются несколько сценариев изменения спроса или расходов, чтобы показать, какие условия способны повлиять на результат и какие меры могут снизить риски.

В заключении кратко подводятся итоги разработки бизнес-плана и показывается, какие задачи удалось решить. Участники сопоставляют первоначальную идею с результатами исследования аудитории, анализа конкурентов и финансовых расчётов. Здесь отмечаются наиболее важные ограничения модели и условия, от которых зависит её возможная реализация; общие выводы должны опираться на приведённые в проекте данные.

В список включаются использованные учебные материалы, официальные правовые и справочные источники, а также публикации, содержащие сведения для анализа рынка. Для электронных источников указываются название организации или страницы, заголовок материала и дата обращения. Список должен позволять проверить ключевые положения проекта; неподтверждённые рекламные заявления и материалы без указания автора не следует использовать как надёжное основание для расчётов.