В этом разделе объясняется, почему образ города складывается не только из достопримечательностей, но и из истории, повседневной жизни и ассоциаций жителей и гостей. Формулируются проблема проекта, его цель и задачи, обозначаются объект и предмет исследования. Также кратко описывается, какие источники будут использованы и каким способом сведения о городе будут связаны с элементами колеса бренда.

Раздел раскрывает, что понимается под брендом города и чем он отличается от названия, герба, логотипа или рекламного слогана. Рассматривается связь между реальными характеристиками территории и тем, как её воспринимают разные группы людей. Поясняется, почему городской бренд должен опираться на проверяемые сведения и не сводиться к набору привлекательных, но неподтверждённых обещаний.

Здесь описываются основные уровни модели: атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность и суть бренда. Для каждого уровня приводится объяснение его функции и связи с остальными элементами. Раздел помогает избежать смешения фактов и оценок: атрибуты фиксируют особенности города, а более глубокие уровни показывают, какое значение эти особенности имеют для его образа.

В теоретической части рассматриваются сведения, важные для понимания городского образа: основание Оренбурга, его географическое положение, история названия и культурные традиции. Отдельное внимание уделяется тем фактам, которые могут стать основой бренда, например связи города с рекой Урал и традицией пухового платка. Каждый пример необходимо проверять по надёжным краеведческим или официальным источникам.

В разделе отбираются конкретные характеристики Оренбурга и обсуждается, какие из них могут быть заметны жителям и посетителям. Для каждого атрибута подбирается возможное преимущество, но оно не формулируется как факт без доказательств. Такой анализ позволяет показать, как география, история или ремесленная традиция могут влиять на восприятие города и чем отличаются описание и рекламное обещание.

Практическая часть начинается с описания способов работы с информацией: изучения краеведческих и официальных источников, сопоставления данных и отбора повторяющихся ассоциаций. При наличии возможности можно дополнить анализ коротким опросом жителей или одноклассников, заранее обозначив состав участников и вопросы. В разделе объясняется, как отделяются личные мнения от проверяемых фактов и почему это важно для достоверности модели.

В этом практическом разделе собранные сведения распределяются по пяти уровням модели. Сначала фиксируются атрибуты города, затем для них подбираются преимущества, соответствующие ценности и черты индивидуальности; в центре формулируется краткая суть бренда. Для каждого элемента приводятся конкретные основания, чтобы схема была не просто набором красивых слов, а логически связанной интерпретацией особенностей Оренбурга.

Раздел посвящён визуальному оформлению результата и подготовке его к представлению. Описывается расположение уровней колеса, выбор кратких формулировок и уместных изображений, а также проверка читаемости схемы. В пояснении к модели показывается, как один городской факт связан с несколькими уровнями бренда, и обозначаются ограничения: схема отражает выбранный способ анализа, а не единственно возможный образ города.

В заключении кратко сопоставляются поставленные задачи и полученный результат: какие особенности Оренбурга удалось подтвердить, как они распределены по элементам колеса и какая формулировка сути бренда получилась. Отмечаются сильные стороны модели и ограничения использованных источников или опроса, если он проводился. Также можно указать, какие сведения стоит дополнительно проверить и как схему можно использовать в учебной презентации о городе.

В список включаются все использованные материалы: учебные и краеведческие издания, публикации музеев, официальные страницы органов власти и другие проверенные ресурсы. Для интернет-источников указываются название страницы, организация или автор и дата обращения; для книг — автор, название, место и год издания. Список оформляется единообразно, чтобы читатель мог проверить сведения о городе и основания для каждого элемента предложенной модели.