В этом разделе объясняется, почему голосовые помощники стали частью повседневного использования цифровых сервисов и почему реклама через умную колонку требует отдельного рассмотрения. Здесь формулируются тема и проблема проекта, обозначаются его цель, задачи, объект изучения и ожидаемый практический результат. Также уточняется, что разрабатываемый сценарий является учебной концепцией, а не описанием подтверждённой рекламной функции устройства.

Раздел знакомит с Яндекс Станцией Миди как умной колонкой, взаимодействующей с пользователем через голосового помощника Алису. Описываются основные способы общения с устройством и его применение для голосовых команд и управления совместимыми устройствами умного дома. Эти сведения нужны, чтобы определить особенности среды, для которой рассматривается рекламный сценарий, и не приписывать колонке функции без подтверждения.

В этом пункте рассматривается, чем рекламное сообщение, произнесённое вслух, отличается от объявления на сайте или экране. Анализируются последовательное восприятие речи, ограниченная возможность быстро просмотреть содержание и значение интонации, длительности и краткости. На основе этих особенностей формулируются требования к понятной подаче предложения и к ясному обозначению его рекламного характера.

Раздел посвящён влиянию голосового сообщения на удобство пользователя и доверие к помощнику. Рассматриваются уместность момента, возможность отказа от дальнейшего прослушивания, риск отвлечения и необходимость отличать коммерческое предложение от информационного ответа. Отдельно отмечается, что при разработке рекламы важно бережно обращаться с персональными данными и учитывать действующие требования к распространению рекламной информации.

В этом пункте задаются критерии, по которым будет оцениваться учебный макет: понятность содержания, краткость, соответствие ситуации, заметное обозначение рекламы и отсутствие давления на слушателя. Для каждого критерия предлагается сформулировать вопрос проверки, например, понял ли слушатель, что ему предлагают, и мог ли он отличить предложение от обычной реплики помощника. Критерии подготовят основу для практической части.

Практический раздел описывает создание текста рекламного сообщения для условной ситуации использования Яндекс Станции Миди. В макете указываются повод для воспроизведения, содержание, предполагаемая длительность и способ ясно сообщить о рекламном характере предложения. Сценарий составляется как учебный пример, не выдаётся за реально действующую функцию колонки и проверяется на соответствие выбранным критериям.

Здесь описывается проверка макета с помощью добровольных слушателей или мысленного разбора по заранее установленным критериям. Участникам можно предложить оценить, поняли ли они смысл предложения, распознали ли рекламу и не показалось ли сообщение навязчивым. Ответы следует фиксировать без сбора лишних личных сведений, а результаты представить в обобщённом виде, указав ограничения такой небольшой проверки.

В разделе на основе проверки формулируются рекомендации по доработке голосового сообщения. Можно сократить сложные фразы, яснее обозначить коммерческое предложение, выбрать менее отвлекающий момент или предусмотреть возможность остановить взаимодействие. Каждая рекомендация должна быть связана с конкретным критерием оценки, чтобы было понятно, какую проблему она решает и как меняет восприятие сценария пользователем.

В заключительном пункте кратко соотносятся полученные результаты с поставленной целью: перечисляются изученные особенности голосового взаимодействия, представляется разработанный макет и отмечаются результаты его оценки. Здесь формулируются основные рекомендации по краткости, понятности и прозрачности возможной рекламы в умной колонке. Также указываются ограничения проекта: концепция не подтверждает наличие конкретной рекламной функции в Яндекс Станции Миди.

В этом разделе приводятся все источники, использованные при подготовке проекта: официальные страницы с описанием Яндекс Станции Миди и Алисы, материалы о цифровой рекламе и текст законодательства о рекламе. Для интернет-источников следует указать название страницы, организацию или автора, адрес и дату обращения. Список оформляется единообразно и позволяет проверить сведения о функциях устройства и требованиях к рекламным сообщениям.