Во введении объясняется, почему магазину косметики важно ясно сообщать покупателям о товарах и предложениях. Здесь обозначаются проблема рекламного сообщения, предполагаемая аудитория, цель и задачи проекта, а также практический продукт — макет рекламного предложения. Отдельно указывается, что конкретные цены, скидки и сроки акции должны быть подтверждены перед возможной публикацией.

В теоретическом разделе раскрывается, что такое реклама в розничной торговле и какие задачи она решает: информирует о товарах, помогает привлечь внимание и направляет покупателя к месту покупки. Рассматриваются основные элементы сообщения — заголовок, описание предложения, условия и призыв к действию. Поясняется, почему рекламный текст должен быть понятным и соответствовать действительности.

В этом пункте описывается формат магазина «Магнит Косметик» как части розничного бизнеса группы компаний «Магнит» и обозначаются характерные категории ассортимента: косметика, парфюмерия, средства гигиены и бытовая химия. Сведения берутся из доступных источников и не дополняются неподтверждёнными данными о продажах, ценах или конкретных акциях. Раздел задаёт контекст для разработки предложения.

Раздел посвящён предполагаемым покупателям магазина и причинам их интереса к товарам повседневного спроса. Аудитория описывается через потребности и ситуации покупки, а не через необоснованные обобщения. На основе такого анализа выбирается основная группа адресатов рекламного предложения и оценивается, какие слова, выгода и формат будут для неё понятны.

Здесь рассматриваются требования к ясности, достоверности и корректности рекламы. Объясняется, почему необходимо проверять цену, сроки, перечень участвующих товаров и ограничения акции, а также избегать обещаний о свойствах продукции без подтверждения. Раздел помогает связать творческую привлекательность макета с ответственным отношением к информации для потребителя.

В практической части формулируется основная идея предложения, подбираются заголовок, краткое сообщение и призыв к действию. Текст ориентируется на выбранную аудиторию и должен сообщать понятную выгоду, не подменяя её общими обещаниями. Условия конкретной акции включаются только при наличии проверенных данных; иначе макет обозначается как учебная концепция.

В пункте описывается подготовка визуального макета: выбор формата, расположение заголовка и основного текста, подбор шрифта и иллюстраций. Затем проводится проверка читаемости, орфографии и соответствия изображения содержанию. При необходимости макет показывают нескольким людям и уточняют, правильно ли они поняли основное предложение и его условия.

Раздел объясняет, как оценивать результат рекламной кампании с помощью заранее выбранных показателей. Для учебного макета можно описать предполагаемые способы измерения: подсчёт использованных купонов, просмотров цифровой публикации или изменения продаж категории при наличии данных. Также отмечаются ограничения сравнения: на результат могут влиять сезонность, цены и другие параллельные акции.

В заключении кратко связываются проведённый анализ аудитории, выбранная рекламная идея и готовый макет. Указывается, удалось ли сделать сообщение понятным, визуально заметным и корректным по отношению к покупателю. Отдельно обозначается, какие условия необходимо подтвердить перед реальным размещением и как можно улучшить предложение после получения обратной связи или данных о результатах.

В список включаются использованные материалы, позволяющие проверить сведения о магазине, рекламе и защите потребителей. Для интернет-источников указываются название страницы, организация или автор, адрес и дата обращения; для нормативного документа — полное название и реквизиты. В список не следует добавлять источники, которые фактически не использовались при подготовке проекта.