Во введении обозначаются тема, её связь с маркетингом и медиапотреблением школьников, а также проблема влияния рекомендаций на отношение к продуктам и компаниям. Здесь формулируются цель, задачи и методы: анализ источников, разбор публикаций и опрос. Этот раздел объясняет, почему тема выбрана и как будет организовано исследование.

В этом пункте раскрывается, кого называют медийными личностями и почему компании взаимодействуют с блогерами, спортсменами, актёрами и другими известными авторами. Описываются их каналы общения с аудиторией и основные форматы продвижения. Раздел создаёт понятийную основу для анализа влияния на мнение о продукте и компании.

Раздел объясняет, как узнаваемость автора, доверие подписчиков, сходство интересов и подача информации могут влиять на восприятие рекламного сообщения. Отдельно рассматривается различие между вниманием к публикации, отношением к бренду и реальным решением о покупке. Это помогает не смешивать возможные эффекты рекламы и доказывать причинную связь без достаточных данных.

В пункте рассматриваются типичные форматы продвижения: обзор, демонстрация товара, рекомендация и интеграция в контент. Объясняется, почему важно замечать рекламный характер публикации и проверять сведения о рекламодателе. При подготовке материала используются действующие нормы и официальные источники, а юридические выводы формулируются осторожно.

Здесь анализируются факторы, которые способны усилить или ослабить доверие к рекомендации: соответствие продукта образу автора, прозрачность рекламы, конкретность аргументов и личный опыт аудитории. Также обсуждаются ограничения такого влияния: цена, потребности, качество товара и альтернативные источники информации. Раздел показывает, почему популярность автора не гарантирует покупку.

В этом разделе описываются критерии отбора рекламных публикаций и порядок их сравнения: автор, формат, маркировка, аргументы и реакция аудитории. Затем объясняется устройство анкеты, способ привлечения участников и правила обобщения ответов. Указываются ограничения выборки и меры, помогающие задавать нейтральные вопросы и не раскрывать личные данные.

Практическая часть представляет выбранные открытые примеры рекламы товаров или компаний с участием медийных личностей. Каждый пример описывается по одинаковым критериям, чтобы сравнение было последовательным, а наблюдения — проверяемыми. В этом пункте фиксируются особенности сообщения, способы обращения к подписчикам и наличие информации о рекламном характере публикации.

В пункте приводятся обобщённые результаты опроса: сколько человек участвовало, какие ответы встречались чаще и как респонденты оценивают рекомендации медийных личностей. Данные можно представить в таблице или диаграммах с пояснениями. Интерпретация отделяет ответы участников от авторских предположений и учитывает, что опрос показывает мнение выбранной группы, а не всей аудитории.

В заключении кратко сопоставляются результаты анализа публикаций и опроса с поставленной целью. Формулируются выводы о том, какие особенности рекомендаций могут влиять на доверие и почему известность автора не равна гарантии покупки. Также отмечаются ограничения проведённого исследования и даются практические советы по критической оценке рекламных сообщений.

В список включаются использованные учебные и научно-популярные источники, официальные материалы о рекламе и ссылки на анализируемые публикации. Для каждого источника указываются необходимые библиографические сведения, а для интернет-материалов — название, адрес и дата обращения. Список позволяет проверить факты, определения и основания выводов проекта.