Во введении объясняется, почему язык рекламы следует рассматривать не только как набор коротких слоганов, но и как средство массового воздействия. Определяются тема, проблема, цель, задачи, объект и методы проекта. Также кратко обозначаются источники материала: рекламные тексты, вывески, интернет-объявления, учебная литература и нормативные документы.

В разделе раскрывается понятие рекламы, её основные функции и участники коммуникации: рекламодатель, средство распространения и адресат. Рассматривается отличие рекламного текста от новости, инструкции и художественного произведения. Отдельно объясняется, почему рекламное сообщение одновременно передаёт сведения, создаёт образ товара и побуждает потребителя к определённому действию.

Раздел посвящён основным этапам развития рекламы в России: дореволюционным объявлениям, советским плакатам и современным сообщениям в интернете. На конкретных примерах показывается изменение задач, каналов распространения и стиля рекламной речи. Особое внимание уделяется плакатной рекламе 1920-х годов и роли Владимира Маяковского и Александра Родченко.

В разделе анализируются слова и выражения, с помощью которых реклама формирует положительную оценку товара. Рассматриваются эмоционально окрашенная, разговорная и общеупотребительная лексика, заимствования, неологизмы, термины и слова с оценочным значением. Объясняется, как выбор слов помогает обратиться к определённой возрастной, социальной или профессиональной группе потребителей.

Раздел показывает, как длина предложения, порядок слов и тип синтаксической конструкции влияют на восприятие рекламного сообщения. Рассматриваются повелительные предложения, обращения, вопросы, повторы, параллелизмы и эллипсис. Кроме того, анализируются метафора, сравнение, гипербола, рифма, аллитерация и каламбур как способы сделать слоган ярким и запоминающимся.

В разделе сопоставляются рекламная выразительность и требования грамотной речи. Объясняется, в каких случаях нарушение нормы может быть осознанным художественным приёмом, а в каких становится ошибкой. Рассматриваются достоверность рекламных сведений, понятность формулировок, недопустимость скрытого воздействия и основные положения Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».

Практическая часть начинается с отбора рекламных примеров из телевидения, наружной рекламы, упаковки и интернет-площадок. Каждый текст анализируется по единому плану: адресат, цель, ключевая лексика, синтаксис, выразительные средства, визуальный контекст и предполагаемый эффект. Результаты оформляются в таблицу, после чего сравниваются наиболее удачные и спорные формулировки.

В разделе описывается разработка авторского рекламного сообщения для конкретного товара, услуги или социальной идеи. Сначала определяется целевая аудитория и главное рекламное обещание, затем подбираются название, слоган и основной текст. Готовый вариант проверяется на ясность, грамотность, соответствие выбранному адресату, отсутствие недостоверных утверждений и уместность выразительных средств.

В заключении обобщаются результаты теоретического и практического анализа языка российской рекламы. Формулируется ответ на вопрос о том, какие лексические, синтаксические и образные средства чаще всего помогают привлечь внимание и сформировать нужную реакцию адресата. Также отмечается необходимость сочетать выразительность с точностью, грамотностью, этичностью и соблюдением законодательных требований.

В списке литературы приводятся использованные учебники по русскому языку, пособия по стилистике и культуре речи, исследования рекламы и массовой коммуникации. Отдельно указываются тексты нормативных документов, включая Федеральный закон «О рекламе», а также электронные источники с датами обращения. Список оформляется единообразно, чтобы можно было проверить происхождение каждого теоретического положения и примера.