Во введении обосновывается выбор темы, формулируются проблема, цель и задачи проекта, определяются объект и предмет анализа. Здесь также указываются методы работы, источники информации и ограничения: оценка конкретной компании возможна только при наличии проверяемых данных о маркетинговых расходах и результатах.

В этом разделе раскрывается понятие маркетинга и описываются его основные функции: изучение спроса и конкурентов, выбор целевой аудитории, разработка предложения, организация продвижения и анализ обратной связи. Раздел задаёт теоретическую основу для определения того, какие действия компании можно учитывать при последующей оценке эффективности.

Раздел объясняет разницу между расходами, выручкой и прибылью и показывает, почему для оценки маркетинга недостаточно одного показателя продаж. Рассматриваются принципы сопоставления затрат и результатов, а также показатели ROMI, CAC и рентабельности с оговоркой, что конкретная формула должна соответствовать доступным данным и поставленной задаче.

В пункте приводятся только подтверждённые сведения об ООО «Русский проект», относящиеся к предмету исследования, и указываются источники каждого факта. Отдельно фиксируется, какие сведения о продажах, маркетинговых расходах и продвижении доступны, какие отсутствуют и как это ограничивает возможность делать выводы о фактической эффективности.

Здесь описывается последовательность анализа: определить период и состав затрат, выбрать измеримый результат, проверить сопоставимость показателей и выполнить расчёты. Для каждого показателя указываются используемые данные и возможные ограничения, чтобы методику можно было повторить и не смешивать подтверждённые факты с предположениями.

Практический раздел применяет выбранную методику к подтверждённым сведениям об ООО «Русский проект». Результаты представляются в таблицах с указанием источников и периода расчёта; если исходных данных недостаточно, вместо недостоверной оценки приводится перечень недостающих сведений и отдельно обозначается условный учебный расчёт.

В разделе объясняется, что означают полученные показатели и какие выводы они позволяют сделать, а какие — нет. Учитываются возможное влияние сезонности, изменения цен, неполнота данных и трудность отделить эффект отдельной кампании от других факторов; это позволяет избежать чрезмерно уверенных заключений.

Пункт содержит практические предложения по ведению учёта маркетинговых расходов, фиксации источников клиентов и регулярному сопоставлению затрат с результатами. Рекомендации формулируются с учётом ограничений проведённого анализа и направлены на то, чтобы компания могла в дальнейшем точнее оценивать отдельные мероприятия и распределять бюджет.

В заключении кратко соотносятся результаты проекта с поставленной целью и перечисляются выполненные задачи. Формулируются выводы о применимости выбранных показателей, достаточности использованных данных и возможностях дальнейшего анализа; неподтверждённые сведения о компании не представляются как установленные факты.

В список включаются использованные учебные и справочные издания по маркетингу, экономике и анализу показателей, а также официальные источники сведений о компании, если они привлекались. Для электронных материалов указываются название, адрес и дата обращения, чтобы читатель мог проверить происхождение фактов и использованных данных.