В разделе раскрывается тема проекта, объясняется связь маркетингового исследования с выбором объекта проектирования и технической подготовкой производства. Формулируются проблема, актуальность, цель, задачи, объект и предмет исследования, а также описываются методы сбора и анализа информации. Отдельно обозначаются ожидаемый результат и практическая польза подготовленных рекомендаций.

Раздел посвящён определению объекта проектирования и его отличию от отдельных свойств товара. Рассматриваются функциональные, эргономические, эстетические, эксплуатационные, экологические и экономические характеристики изделия. Поясняется, почему качественные параметры должны быть понятными, проверяемыми и связанными с назначением продукта и условиями его будущего использования.

В пункте описывается место маркетингового исследования среди предпроектных и производственных этапов. Раскрывается последовательность перехода от изучения рынка и потребителей к выбору изделия, разработке требований, проектированию, изготовлению и контролю качества. Особое внимание уделяется рискам, которые возникают, если технические решения принимаются без подтверждённых рыночных данных.

Здесь рассматриваются основные задачи исследования: выявление потребностей, сегментация аудитории, анализ конкурентов, оценка аналогов, определение ценовых ожиданий и проверка востребованности идеи. Сравниваются анкетирование, интервью, наблюдение, анализ отзывов и кабинетное исследование. Для каждого метода указываются назначение, преимущества, ограничения и возможный результат.

Раздел показывает, как общие пожелания потребителей превращаются в конкретные требования к продукту. Рассматриваются критерии приоритизации характеристик, использование шкал оценки, сравнение ожиданий с предложениями конкурентов и проверка технической реализуемости. Также объясняется необходимость учитывать взаимосвязь качества, себестоимости, безопасности, удобства эксплуатации и возможностей предприятия.

В пункте раскрывается, как результаты маркетингового анализа применяются при составлении технического задания, выборе материалов, технологий, оборудования и способов контроля. Описывается передача информации от маркетингового профиля изделия к проектной документации. Отмечается, что требования должны быть согласованы с ресурсами производства, нормативами безопасности и возможностью объективной проверки.

Раздел содержит описание практической организации исследования: определения целевой аудитории, составления анкеты, выбора респондентов и фиксации ответов. Объясняются способы группировки данных, расчёта долей, построения рейтингов и диаграмм. Отдельно рассматриваются типичные ошибки: слишком малый охват, наводящие вопросы, смешение фактов и личных предположений.

В практической части представляются результаты опроса и анализа аналогичных товаров, после чего составляется профиль целевого потребителя. На его основе формируется таблица характеристик с указанием приоритета, обоснования, возможного способа измерения и производственных ограничений. Завершается раздел подготовкой рекомендаций для технического задания на проектируемое изделие.

В заключении обобщаются результаты изучения задач маркетингового исследования и их значения для выбора объекта проектирования. Формулируется, какие характеристики оказались наиболее востребованными и каким образом они могут быть переданы в техническую подготовку производства. Также отмечаются ограничения проведённого исследования и направления его дальнейшего уточнения при расширении выборки или разработке прототипа.

В разделе приводятся использованные учебники, научные публикации, нормативные документы и проверенные электронные ресурсы по маркетингу, управлению качеством, проектированию и подготовке производства. Источники оформляются единообразно, располагаются в принятом порядке и позволяют проверить определения, методы исследования, требования к документации и приведённые в проекте фактические сведения.