Во введении объясняется, почему англоязычные элементы заметны в современной рекламе и почему их стоит рассматривать именно в составе коротких слоганов. Здесь формулируются проблема, цель и задачи проекта, обозначаются объект и предмет исследования, а также описываются источники примеров и выбранный способ их анализа.

В теоретическом разделе раскрывается понятие рекламного слогана и его отличие от более развёрнутого рекламного текста. Рассматриваются краткость, запоминаемость, выразительность и связь слогана с образом бренда; эти характеристики понадобятся, чтобы объяснить, почему при небольшом объёме каждое слово и языковое решение становятся особенно заметными.

Раздел знакомит с понятием англицизма и помогает отличать освоенное заимствование от английской цитаты, названия или случайного употребления иностранного слова. Описываются возможные способы включения английской лексики в русскоязычный слоган: латиница, транслитерация, смешанная конструкция и сочетание английских и русских слов.

В этой части рассматриваются функции англоязычных слов и выражений: называние товара или явления, передача призыва, создание краткости, языковой игры и определённого образа бренда. Объясняется, почему функция не определяется только переводом слова: её устанавливают с учётом всего слогана, продукта и предполагаемой аудитории.

Раздел посвящён тому, как знание английского языка, возраст и знакомство с рекламной темой могут влиять на понимание слогана. Обсуждается различие между буквальным значением и создаваемой ассоциацией, а также риск того, что иностранное выражение окажется непонятным или будет истолковано иначе, чем задумал рекламодатель.

В разделе описывается, где искать материал для практической части: на официальных сайтах брендов, в печатной рекламе и доступных рекламных публикациях. Устанавливаются критерии отбора: наличие английского элемента, возможность проверить написание и контекст, тематическое разнообразие и отсутствие повторов одного и того же слогана.

Практическая часть начинается с систематизации собранных примеров. Для каждого слогана фиксируются бренд, источник, английская единица, её словарное значение и контекст; затем примеры распределяются по типам и предполагаемым функциям. Такой порядок делает анализ последовательным и позволяет сопоставлять разные рекламные формулировки.

В этом пункте подробно разбираются выбранные слоганы: проверяется значение английских слов, рассматриваются грамматическая форма, сочетание с русскими элементами и связь с продвигаемым товаром. На основе этих признаков объясняется, какую задачу выполняет английская лексика и как изменится смысл или впечатление при замене её русским вариантом.

В заключении кратко обобщаются результаты классификации и анализа примеров, соотносятся полученные наблюдения с целью и задачами проекта. Отмечаются наиболее часто встретившиеся типы английских элементов и функции, которые удалось подтвердить на материале, а также указываются ограничения выборки и возможные направления дальнейшего изучения рекламы.

В список включаются источники, использованные для определения языковых понятий и проверки значений английских слов: словари, учебные и справочные издания, публикации о рекламе и медиатекстах. Отдельно указываются источники самих слоганов, чтобы читатель мог проверить написание и контекст каждого примера; электронные материалы оформляются с адресом и датой обращения.