В разделе объясняется, почему язык рекламы заслуживает филологического анализа и как выразительные средства влияют на восприятие сообщения. Формулируются проблема, цель, задачи, объект и предмет проекта, а также описываются способы отбора рекламных примеров. Отдельно обозначается практическая значимость изучения рекламной речи для развития грамотности и критического мышления.

Пункт посвящён определению рекламы как вида массовой коммуникации и характеристике её основных функций: информирующей, убеждающей, побудительной и имиджевой. Рассматриваются адресант, адресат, рекламируемый объект и канал распространения. Объясняется, почему краткость, эмоциональность, оценочность и ориентация на потребителя определяют особенности рекламного текста.

В разделе анализируются эпитеты, метафоры, сравнения, гиперболы, фразеологизмы, многозначные слова, оценочная лексика и неологизмы. Для каждого средства приводятся характерные примеры и раскрывается его функция: создание образа, усиление оценки, формирование ассоциации или выделение преимущества товара. Особое внимание уделяется зависимости приёма от целевой аудитории.

Пункт раскрывает роль коротких предложений, однородных конструкций, повторов, риторических вопросов, восклицаний и побудительных форм. Также рассматриваются шрифтовое выделение, прописные буквы, необычная пунктуация, переносы и визуальное расположение слов. Показывается, как грамматическая структура и оформление управляют темпом чтения и направляют внимание адресата.

В разделе изучаются звукопись, рифма, аллитерация, ассонанс, ритмическая организация и благозвучие рекламной фразы. Отдельно объясняется использование уменьшительных форм, сложных слов, необычных сочетаний морфем и авторских неологизмов. Анализ показывает, как звучание и строение слова помогают сделать слоган узнаваемым, кратким и удобным для повторения.

Пункт содержит последовательную схему анализа: определение рекламируемого объекта и аудитории, выделение языковых средств, установление их значения и оценка предполагаемого воздействия. Разбираются несколько известных слоганов из разных сфер, сопоставляются прямые и образные формулировки. Такой подход позволяет увидеть, какие приёмы повторяются и почему один текст запоминается лучше другого.

В практической части собранные рекламные тексты распределяются по группам выразительных средств и оформляются в аналитическую таблицу. Для каждого примера указываются языковой приём, его контекстное значение, функция и ожидаемый эффект. Результаты классификации помогают проверить, какие средства встречаются чаще, какие сочетания приёмов наиболее типичны и какие ошибки допускаются при их определении.

Раздел описывает разработку авторского слогана или небольшого рекламного текста для конкретного товара и выбранной аудитории. Сначала определяется основное преимущество продукта, затем подбираются подходящие лексические и синтаксические средства. Готовый вариант редактируется с точки зрения грамотности, убедительности, этичности и соответствия заявленному рекламному образу.

В заключении обобщаются результаты теоретического и практического анализа экспрессивных средств языка рекламы. Формулируется, какие группы приёмов чаще всего используются для привлечения внимания, создания эмоциональной оценки и побуждения к действию. Также оценивается созданный рекламный текст и отмечается, какие навыки анализа и речевого конструирования были сформированы в ходе проекта.

В разделе приводятся учебники, справочники, словари русского языка, научно-популярные публикации и проверенные интернет-источники, использованные при подготовке проекта. Библиографические записи оформляются единообразно и включают сведения об авторе, названии, месте и годе издания либо адрес электронной страницы и дату обращения. Источники должны подтверждать терминологию и примеры анализа.