Во введении объясняется, почему экологические заявления стали важной частью современной рекламы и почему покупателю трудно отличить реальные изменения в производстве от привлекательного образа бренда. Определяются проблема, цель, задачи и методы проекта, а также обозначается значение критического анализа упаковки, сертификатов и рекламных формулировок.

В разделе раскрывается происхождение термина «гринвошинг» и его смысл в маркетинге. Рассматриваются основные признаки недостоверной экологической коммуникации: отсутствие проверяемых данных, неопределённые формулировки, преувеличение одного свойства товара и несоответствие между рекламным образом и полным жизненным циклом продукции.

Раздел посвящён словам и символам, которые встречаются на упаковке: «био», «натуральный», «зелёный», «безопасный для природы», знакам переработки и различным сертификатам. Объясняется, чем добровольное заявление производителя отличается от независимой экологической маркировки и почему значение каждого знака необходимо проверять отдельно.

Здесь описываются распространённые способы создания ложного экологического образа: зелёная цветовая гамма, фотографии лесов и животных, псевдосертификаты, эмоциональные обещания, замалчивание вредных свойств и сравнение товара с ещё более неблагоприятным вариантом. Для каждого приёма приводится объяснение, почему он влияет на восприятие покупателя.

В разделе рассматривается роль законодательства, стандартов и общественного контроля в ограничении недостоверной рекламы. Объясняется значение точных экологических критериев, доказательств и независимой оценки, а также показывается, почему наличие красивого знака или рекламного обещания не заменяет подтверждения соответствия установленным требованиям.

Практико-теоретический раздел содержит разбор выбранных упаковок, рекламных роликов или интернет-страниц товаров. Примеры сравниваются по формулировкам, визуальным элементам, указанным сертификатам, составу и доступности доказательств, после чего определяется, какие сообщения являются конкретными, а какие могут вводить потребителя в заблуждение.

В этом пункте описывается алгоритм самостоятельной проверки товара: фиксация рекламного обещания, поиск его точного смысла, изучение состава и производителя, проверка сертификата по официальному источнику и сравнение с независимыми сведениями. Результаты оформляются в таблице с критериями, доказательствами и итоговой оценкой достоверности.

Раздел превращает результаты исследования в понятные рекомендации для покупателей. В памятке предлагается не доверять одному цвету упаковки или слову «эко», искать конкретные показатели и происхождение сырья, проверять сертификаты, учитывать срок службы и возможность переработки, а также сравнивать экологические заявления с независимыми источниками.

В заключении обобщаются результаты анализа и формулируются признаки, по которым можно распознать гринвошинг в рекламе и на упаковке. Отдельно отмечается, какие виды доказательств делают экологическое заявление более надёжным, какие ограничения есть у проведённой проверки и почему ответственное потребление требует не только выбора товара, но и критичной оценки информации.

В списке литературы указываются использованные учебные, научно-популярные и нормативные источники: материалы об экологическом маркетинге, стандарте ISO 14021, принципах экологической маркировки, защите потребителей и анализе рекламы. Для интернет-ресурсов необходимо привести название страницы, организацию, ссылку и дату обращения, чтобы проверка данных оставалась возможной.