Во введении объясняется, почему тема имиджа связана с повседневной коммуникацией людей, организаций и политиков. Здесь формулируются проблема, цель и задачи проекта, обозначаются объект и предмет изучения, а также поясняется, какие источники и примеры будут использованы для сопоставления разных видов имиджа.

В теоретическом разделе раскрывается понятие имиджа и рассматриваются его основные элементы: внешний образ, поведение, коммуникация, ценности и репутация. Раздел нужен для создания общей основы сравнения и помогает не сводить имидж только к одежде, логотипу или публичному выступлению.

Раздел посвящён образу отдельного человека и факторам, которые влияют на его восприятие в разных ситуациях. Рассматриваются самопрезентация, речь, внешний облик, профессиональная компетентность и цифровое поведение; отдельно отмечается, почему личный образ должен учитывать контекст и подтверждаться реальными поступками.

В этом пункте раскрывается, как формируется представление об организации у клиентов, сотрудников и партнёров. Анализируются фирменный стиль, качество услуг, корпоративные ценности и коммуникация; раздел показывает, почему визуальная узнаваемость важна, но сама по себе не заменяет надёжность и ответственное поведение компании.

Раздел рассматривает публичный образ политика, который складывается из выступлений, программы, биографических сведений, поведения и освещения в СМИ. Здесь объясняется роль целевой аудитории и политической коммуникации, а также необходимость сопоставлять заявления кандидата с проверяемыми фактами и его действиями.

В разделе сопоставляются персональный, корпоративный и политический имидж по объекту, аудитории, целям, основным каналам и признакам доверия. Сравнение помогает увидеть общие механизмы формирования образа и различия между личной самопрезентацией, представлением организации и коммуникацией с избирателями.

Практическая часть предлагает разобрать конкретные публичные примеры по единой схеме: определить аудиторию, выделить используемые сообщения и визуальные элементы, а затем проверить, согласуются ли они с доступными сведениями о действиях. Такой анализ позволяет применить теоретические понятия и аргументированно оценить образ.

В пункте формулируются рекомендации для создания последовательного и этичного публичного образа. Они учитывают соответствие заявленных ценностей реальным действиям, точность информации, уважение к аудитории и специфику разных каналов коммуникации; рекомендации опираются на сравнение видов имиджа и практические примеры.

В заключении кратко обобщаются результаты изучения трёх видов имиджа и отмечаются их общие и отличительные черты. Здесь соотносятся полученные наблюдения с целью проекта, формулируются выводы о роли аудитории, поведения и коммуникации, а также обозначаются пределы анализа конкретных примеров.

В список включаются использованные учебные, научные и нормативные источники, а также материалы, необходимые для проверки рассмотренных примеров. Библиографические записи оформляются единообразно; для интернет-страниц указываются название ресурса и дата обращения, чтобы читатель мог найти исходную информацию.