В этом пункте будет обозначена тема влияния метафор на восприятие потребителей и идентичность бренда в рекламных кампаниях. Будут сформулированы проблема, актуальность, цель и задачи, а также определены объект и предмет проекта. Отдельно оговариваются границы анализа: выбранные рекламные примеры позволят исследовать способы построения сообщений, но сами по себе не докажут изменение реальных покупок.

Раздел объяснит, что метафора переносит признаки или отношения из одной смысловой области в другую, и покажет различие между словесными и визуальными образами. Будут приведены понятные примеры и критерии, по которым метафору можно отличить от буквального описания, сравнения или декоративного элемента. Это создаст основу для последовательного анализа рекламных материалов и поможет не приписывать им смысл без подтверждения контекстом.

В пункте рассматривается, как рекламное сообщение обращается к аудитории, сообщает о продукте и формирует ассоциации. Будут описаны роль контекста, предыдущего опыта и культурных знаний при интерпретации образного языка. Также будет разграничено возможное влияние рекламы на внимание и запоминаемость и доказанное изменение поведения: для последнего необходимы отдельные данные, а не только анализ текста или изображения.

Раздел раскроет понятие идентичности бренда как создаваемого компанией образа и набора ценностей, выражаемых в коммуникации. Будет показано, как повторяющиеся метафоры могут связывать рекламные материалы с такими понятиями, как безопасность, свобода или энергия. Также будет объяснено отличие идентичности от имиджа, который складывается в восприятии аудитории и может не совпадать с замыслом бренда.

В этом пункте будет подготовлен краткий обзор источников о концептуальной метафоре, рекламной коммуникации и брендинге. Особое внимание уделяется теории Джорджа Лакоффа и Марка Джонсона и исследованиям, связывающим язык с формированием смысловых ассоциаций. Обзор поможет выбрать рабочие определения и критерии анализа, сопоставить подходы авторов и обозначить, какие выводы допустимы при изучении рекламных примеров.

Раздел опишет порядок отбора рекламных кампаний из открытых источников и критерии их сопоставления. Для каждого примера предлагается фиксировать продукт, целевую аудиторию, словесные и визуальные образы, предполагаемый источник метафоры и связь с сообщением бренда. Если будет проведено обсуждение с добровольцами, отдельно указываются вопросы, условия участия и способ обобщения ответов без выдачи небольшой выборки за мнение всех потребителей.

В практической части будут рассмотрены отобранные рекламные материалы и применены разработанные критерии. Анализ покажет, какие метафоры используются, как текст взаимодействует с изображением и какие ценности бренда поддерживает выбранный образ. Примеры будут сопоставлены по сходствам и различиям, а возможные интерпретации аудитории сформулированы как обоснованные предположения, а не как универсальные реакции.

В пункте будут представлены ожидаемые результаты анализа: классификация найденных метафор, описание их связи с сообщением и выявление случаев, когда образ может быть неоднозначным. Результаты соотносятся с теоретическими подходами и критериями проекта. Отдельно обсуждаются ограничения: количество примеров, различия между аудиториями и отсутствие данных о продажах не позволяют автоматически заключить, что метафора вызвала конкретное потребительское действие.

В заключении будут кратко обобщены наблюдения о функциях метафор в выбранных рекламных кампаниях и их возможной связи с восприятием потребителя и идентичностью бренда. Будет отмечено, какие задачи удалось решить, какие ограничения повлияли на интерпретацию и какие вопросы можно изучить дальше. Итоговые рекомендации будут касаться внимательного анализа контекста и согласованности образа с сообщением, а не обещания гарантированного коммерческого эффекта.

В список войдут использованные книги, научные статьи и надёжные электронные источники по теории метафоры, рекламной коммуникации и идентичности бренда. Для каждого материала будут указаны автор, название, год публикации и другие необходимые библиографические сведения; для веб-источников — адрес и дата обращения. Перечень позволит проверить определения и теоретические положения, а также отделить научные сведения от авторских интерпретаций рекламных примеров.