Во введении объясняется, почему рекламное сопровождение художественной выставки необходимо рассматривать как комплексную коммуникационную систему. Определяются объект и предмет анализа, обозначаются основные каналы продвижения «Дали и Пикассо» в Москве, формулируются критерии оценки наружной и цифровой рекламы, публикаций СМИ и интернет-пабликов. Также указываются источники данных и ограничения исследования.

В пункте раскрывается содержание выставочного проекта и объясняется, какие особенности имён Сальвадора Дали и Пабло Пикассо могут использоваться в рекламе. Рассматриваются узнаваемость художников, контраст художественных направлений, визуальная привлекательность образов и возможные ожидания посетителей. Теоретическая часть помогает понять, какое событие продвигает рекламная кампания.

Раздел посвящён особенностям продвижения музеев, выставок и других культурных событий. Описываются сегменты аудитории: школьники, студенты, туристы, поклонники искусства и жители Москвы, заинтересованные в досуге. Поясняется, почему одно и то же рекламное сообщение может по-разному восприниматься группами с различным возрастом, культурным опытом и уровнем знакомства с художниками.

В теоретическом разделе сравниваются наружная реклама, публикации в СМИ, пресс-клиппинг, баннеры и сообщения в интернет-пабликах. Для каждого канала раскрываются его назначение, типичный формат, преимущества и ограничения. Отдельно рассматривается различие между рекламным объявлением, редакционным материалом и публикацией сообщества, а также способы фиксации результатов продвижения.

Раздел устанавливает систему показателей, по которой будут анализироваться найденные материалы. В неё входят охват, частота контакта, проходимость места, заметность, информативность, визуальная целостность, соответствие аудитории и наличие призыва к действию. Также объясняется, почему фактические данные необходимо отделять от предположений, сделанных по открытым источникам.

В практической части фиксируются обнаруженные рекламные конструкции, их адреса или типы размещения, визуальные особенности и связь с маршрутами потенциальных посетителей. Для оценки проходимости используются открытые сведения о транспортных узлах, общественных пространствах и близости культурных объектов. Результаты представляются в таблице с указанием подтверждённых данных и аналитических предположений.

Пункт содержит подборку публикаций о выставке из доступных СМИ и тематических ресурсов. Каждый материал описывается по источнику, дате, заголовку, формату, объёму упоминания и основному сообщению. Сравнение публикаций позволяет определить, какие аргументы использовались для привлечения посетителей, насколько широко событие представлено в медиаполе и какие темы повторялись.

В разделе анализируются цифровые рекламные форматы и публикации сообществ, посвящённых искусству, городской жизни и досугу. Рассматриваются изображения, тексты, ссылки, призывы к действию, даты размещения и предполагаемое соответствие аудитории площадок. При наличии статистики фиксируются охваты и реакции, а при её отсутствии отдельно отмечается, что выводы имеют качественный, а не количественный характер.

В заключении обобщаются результаты анализа всех рассмотренных каналов рекламной кампании. Сопоставляются сильные стороны наружной рекламы, медийных публикаций, пресс-клиппинга, баннеров и интернет-пабликов, после чего выделяются наиболее заметные способы коммуникации с аудиторией. Отдельно указываются ограничения исследования и формулируются практические рекомендации по улучшению продвижения культурной выставки.

В список литературы включаются официальные страницы выставки и площадки, публикации средств массовой информации, материалы интернет-пабликов, справочные сведения о Дали и Пикассо, а также источники по теории рекламы и медиакоммуникаций. Для каждого ресурса указываются название, автор или организация, дата публикации, ссылка и дата обращения, чтобы обеспечить проверяемость использованных данных.