Во введении объясняется, почему достоверная информация о ВИЧ-инфекции необходима для профилактики и ответственного отношения к здоровью. Здесь обозначаются проблема недостатка знаний и влияние мифов, формулируются цель, задачи, аудитория и планируемый результат проекта. Также кратко описываются выбранные каналы информирования — интернет-реклама и баннеры — и принцип проверки медицинских сведений по надёжным источникам.

В этом разделе раскрываются значения терминов «ВИЧ-инфекция» и «СПИД», а также объясняется, почему их нельзя употреблять как взаимозаменяемые понятия. Рассматривается воздействие вируса на иммунную систему и роль антиретровирусной терапии. Раздел нужен, чтобы будущие рекламные сообщения опирались на точные определения и не создавали впечатления, будто диагноз неизбежно приводит к СПИДу.

Раздел описывает ситуации, в которых возможна передача ВИЧ, и бытовые контакты, которые не приводят к заражению. Отдельно рассматриваются презервативы, стерильные инструменты, тестирование, доконтактная и постконтактная профилактика. Такое разделение позволяет превратить общие предупреждения в конкретные рекомендации и не допустить распространения ошибочных представлений о рисках.

В теоретической части рассматривается, как подача медицинской информации влияет на понимание и отношение аудитории. Анализируются ясность формулировок, доступность терминов, доверие к источникам и риск стигматизации. Особое внимание уделяется тому, почему запугивающие лозунги могут вводить в заблуждение, и как сообщать о профилактике, тестировании и лечении уважительно и точно.

В практической части определяется, какие сведения о ВИЧ нужны предполагаемой аудитории и какие заблуждения мешают профилактике. Для этого можно провести небольшой анонимный опрос или изучить вопросы из официальных просветительских материалов. Результаты следует обобщать без сбора персональных медицинских данных; они помогут выбрать темы, лексику и формат сообщений.

Раздел посвящён созданию содержательной основы кампании: коротких сообщений, баннеров и публикаций для интернет-площадок. Для каждого макета определяются аудитория, основная мысль, призыв к действию и ссылка на проверенный источник. Подготовленные материалы должны быть читаемыми, медицински точными и не приписывать человеку с ВИЧ опасность или ответственность за свой диагноз.

Здесь описывается, как проверить готовые тексты и изображения перед публикацией: сверить медицинские утверждения с официальными источниками, оценить понятность и получить обратную связь от учителя или специалиста. Затем выбираются подходящие места размещения баннеров и интернет-публикаций. Также определяются доступные показатели оценки охвата и внимания аудитории, не требующие раскрытия личных данных.

В этом разделе предлагаются способы понять, насколько материалы кампании доступны и полезны: анализ обратной связи, результатов короткого опроса и доступной статистики просмотров. Обсуждаются ограничения такой оценки, поскольку охват рекламы не доказывает изменения поведения или уровня знаний. По итогам формулируются рекомендации по уточнению сообщений, обновлению ссылок и повторной проверке медицинской информации.

В заключении кратко соотносятся выполненные задачи, подготовленные материалы и поставленная цель информационной кампании. Подчёркивается значение проверенных сведений о путях передачи ВИЧ, профилактике, тестировании и терапии, а также уважительного отношения к людям, живущим с ВИЧ. Отдельно указываются ограничения проекта и возможные направления его дальнейшего развития, например консультация медицинского специалиста перед публикацией.

В список включаются использованные при подготовке проекта официальные медицинские и просветительские источники, публикации государственных организаций и материалы по созданию социальной рекламы. Для электронных ресурсов указываются название организации, заголовок страницы, ссылка и дата обращения. Перечень позволяет проверить фактические утверждения, найти дополнительные сведения о профилактике и обновить материалы, если рекомендации изменятся.